最正规的配资公司 当优酷开始卷云包场，就已经输了
文 | 市象，作者 | 王铁梅最正规的配资公司，编辑 | 文昌龙
据豆瓣小组"收视率研究中心"统计，《藏海传》最终云包场座位累计突破 43 万份，收入超 1200 万元，断层刷新纪录，成为历史第一。
相比腾讯、爱奇艺动辄几十万月卡的"撒币式"包场操作，以往优酷向来克制，参与包场的剧集极少，多半也只送半月卡，还附带领取门槛。但《藏海传》播出期间，优酷一反常态，不仅默许、甚至鼓励粉丝发起云包场，还上线"拉新榜单"刺激传播，几乎等于官宣入局。
当然，回到剧集本身也不失硬实力：云合数据显示，《藏海传》最高市占率高达 40.1%。从开播至收官，正片有效播放市占率多日连续排名第一。
这部郑晓龙执导，肖战主演的男频爽剧，早在筹备阶段就备受瞩目，因为其复仇权谋的题材叠加名导郑晓龙亲自执导，早早被不少人看作是下一部《琅琊榜》或《庆余年》，并且被认为是优酷继《甄嬛传》之后又一"养老"之作。在开播之前，《藏海传》就已经被锁定为了招商冠军，即便其广告价格不菲，但各家品牌依旧抢破了头。
不少人认为，《藏海传》的出现，拯救了一直在长视频平台间"吊车尾"的优酷。的确，今年上半年的长视频市场，优酷靠《藏海传》赢下一局，但优酷还远没到松口气的时候。
它赢了一场漂亮的流量战，却也把自己的问题摆到了台面上——靠顶流撑起爆款，靠云包场制造数据，靠畅销榜刺激粉丝冲榜。但内容平台最核心的能力，从来都不该是"卖会员"，而是"造内容"。
优酷要的不是下一个《藏海传》，而是制造《藏海传》的能力。
01 "爆"得漂亮，但靠的是粉丝和包场
《藏海传》的成功是显而易见的，从数据层面来看，灯塔统计截至 6 月 16 日，《藏海传》集均播放量 5423.4 万，累计播放量 21.84 亿。预约量、热度创优酷历史最高；成为优酷 2025 年拉新剧集 TOP1。最高市占率达 40.1% 意味着，每五个追剧人中，就有两个在追《藏海传》。
《藏海传》剧作本身除了制作层面的精良，剧情层面也抛弃了大火的"短剧式"风格，回归长剧该有的人物逻辑叙事风格，扎实的表现了人物该有的成长线和故事线，是现在浮躁的长剧市场最欠缺的精品剧。业内人士也透露，《藏海传》的成绩无疑给处在寒冬的长剧市场增加了一些信心。
同时，顶流明星肖战的参演，为这部剧带来的加持也不可忽视。
豆瓣小组"收视率研究中心"所统计公开的云包场（总）数据显示，《藏海传》最终云包场座位达 43 万份，收入 1200 多万元，在云包场的历史中成为了断层第一。43 万份云包场中，肖战粉丝占绝大多数，这意味着直接为优酷拉新 43 万实打实的会员，为剧集本身增加的热度值更是难以衡量，更不用提肖战粉丝为剧集做数据、做二创，拉动剧集热度值。
云包场的模式，只要运用得当，可以将其从单纯的粉丝应援，变成一场精准的营销战役。优酷过去参与云包场的经验相较于腾讯和爱奇艺并不多最正规的配资公司，但这次显然下足了功夫，不仅推出 "包场专属弹幕"，还联动品牌推出"藏海传联名会员卡"，粉丝每购买一份包场权益，就能解锁品牌优惠券，完成"平台 + 粉丝 + 品牌"的三方联动。
肖战的个人影响力和云包场的顶级营销加持之下，这部 2025 年第一"爆剧"，不免让人产生怀疑，除去这些，剧集本身的情况如何？
云合数据显示，同被标榜为"剧王"的《庆余年 2》，热播期集均破亿，比《藏海传》集均 6123 万高出快一半。而这一数据甚至不如去年优酷破圈爽剧《墨雨云间》，灯塔数据显示，《墨雨云间》累计播放量在 35.72 亿量级，集均播放 8060.3 万。
业内人士向「市象」透露，虽然今年长剧行业整体无法与往年相比，但《藏海传》没跑过去年同平台的《墨雨云间》，依旧为行业内敲响了警钟。在今年各平台爆剧数据全部大缩水的情况下，"剧王"之名仿佛成了寒冬之下的安慰剂。
如果说《藏海传》是优酷的阶段性胜利，那么优酷需要的是一套长久的胜利公式。
02 优酷也卷进了"云包场"的死循环
提起长视频平台，总是离不开"爱优腾"，但实际上，优酷早已掉队，处于第二阶梯。根据 QuestMobile 发布的报告数据，2024 年 12 月，优酷月活跃用户数 1.84 亿，早已无法和爱奇艺、腾讯视频相提并论，且先后被芒果 TV（2.77 亿）、B 站（2.08 亿）反超。红果仅差一千万月活就可以追平优酷，对于优酷而言，变革迫在眉睫。
五月中旬，优酷站内悄然推出了一列"年度畅销榜"，这个榜单并不陌生，腾讯视频就是长视频平台中最早玩转"畅销榜"的平台。所谓"畅销榜"计算规则是"根据过去 7 天 /365 天会员开通热度排序（含会员云包场等）"，所以也可以直接理解为"拉新榜"。每部剧为平台做出了多大贡献、可以拥有什么地位全都一目了然。
目前优酷的"畅销榜"上，《藏海传》毫无悬念的登顶。
业内一位制片人透露，有了畅销榜单会更加刺激云包场"内卷"，或许优酷要一改往日对云包场克制的态度，加入这场混战了。
自从云包场模式出现后，关于这一模式"收割粉丝"、"包场赔罪"的争议不断。但陷入争议的平台，一直是腾讯视频和爱奇艺。根据豆瓣"影视数据研究中心"统计的数据显示，在《藏海传》播出之前，云包场数量前 20 中，爱奇艺和腾讯占据 19 个位置，优酷仅有一部《国王在冬眠》，且包场赠送的也并非会员月卡，而是半月卡。
相较于腾讯和爱奇艺动辄送出几十万份月卡的包场规模，优酷一直较为克制，参与云包场的剧集并不多，还大都是只送半月卡。
业内人士透露，一部剧不论内容多好，只要大规模参与了云包场，那么其数据就会被视作有水分。且云包场模式是一种相当短视的行为，大规模推广的后果是失去真正愿意为内容付费的观众。
结合《藏海传》剧播期间，优酷鼓励肖战粉丝包场的种种操作，以及优酷推出拉新榜单这一行为，不难看出，优酷最终也加入了这场"云包场"大混战，未来优酷或也会有更多的剧集参与云包场，云包场也已经从一种自发行为彻底变为了"规定动作"。
优酷的急切不难理解，据《Tech 星球》报道，知情人士曾透露上个季度优酷虽然宣布了首次单季度盈利，但靠的是对每一部剧投资都进行严格的成本核算，尽可能将投入产出比打平，简单来说就是靠着"降本增效"扭亏为盈。但核心业务会员付费业务并没有太大增长，当盈利的压力在面前摆着，如何拉动付费业务成了最核心的一环。
显然，仅靠一部《藏海传》，只能让优酷短暂的喘口气，云包场和拉新榜也只是"治标不治本"。可以说，云包场是一剂速效兴奋剂，但它透支的是平台长期的信用与内容价值。如果优酷把云包场、畅销榜当作救命稻草，其实暴露的是——它没有自己造爆的肌肉。
优酷真正要面对的，是优酷目前 IP 储备与开发量不足、无法构建可持续内容生产体系的问题。优酷需要的不是偶发的一部爆剧，而是制造下一部《藏海传》的能力。
03 优酷要赢，不是靠爆款，是靠爆款制造能力
"今年的影视行业大盘冷是事实，但也正因如此，热播剧已经满足不了各平台要求了，必须得更多的‘爆款’出来才行。"制片人玲子透露。
长视频平台中，似乎唯有腾讯担得起"爆款制造机"的称号，在市场已然开始波动的 2024 年，腾讯从年初到年尾用《繁花》《与凤行》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》《永夜星河》《九重紫》等一系列当之无愧的爆款稳住了平台的付费业务，相比之下没有出现太大波动。
优酷去年也同样推出了出圈爆剧《墨雨云间》，为平台拉新做出重大贡献，但在此之后却足足等了一年，才又等来了一部《藏海传》。长视频平台说到底是内容为王，如果无法稳定地出品好的内容，那么优酷很难走出"间歇性爆款，持续性滑坡"的困局。
今年，优酷号召长剧缩减集数，推行短剧政策，副总裁关旭带头大力推进"优酷原创"厂牌，发力精品短剧。不难看到优酷想要迎头赶上的决心，但真正能帮优酷持续产出爆款的，是 IP 生态化和剧场标杆化。
和爱奇艺"迷雾剧场"与腾讯" X 剧场"相对应的是优酷的"白夜剧场"，但相比之下，优酷并未推出像爱奇艺《隐秘的角落》或腾讯《漫长的季节》一样的标杆作品，这一点让优酷的剧场始终无法获得品牌效应。
同时，优酷的 IP 储备也较为薄弱，对比腾讯视频"剧集 + 游戏 + 文学"的泛娱乐矩阵，优酷对阿里大文娱的协同利用仍停留在版权采购层面，但 IP 储备是爆款产出的基础，只有足够的 IP 储备，才能从"单点爆破"转为真正的"稳定出品"。
"爆款能否出现，实际上就是在考验平台的‘押宝’能力，押中一个有潜力的 IP，比什么都重要。所以能押宝的前提一定是有足够的 IP 可以挑选。"玲子表示。
《藏海传》的爆发如同一剂强心针，若优酷能将《藏海传》的流量转化为 IP 孵化燃料，打通"内容 - 技术 - 生态"的任督二脉，或许能真正走出困局。否则，即使偶有爆款，也终将是昙花一现。
在行业进入爆款稀缺的寒冬最正规的配资公司，谁能把爆剧变成常态化能力，谁才能留在牌桌上。
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